農村地區將爆發數萬億康養產業

當人們已經解決了生存的問題，他們就學會了旅行。古代旅游只是少數人的權利，窮人沒有條件談不上旅行，最多出十幾里，串個親戚。

在現代社會中，當生活充實時，這意味著旅行行業肯定會得以發展。旅游的初始階段當然是觀光旅游，從非觀光旅游到觀光旅游，經歷了人工景區的階段，這是以市場為導向，也是以經營者利益為驅動的。

在這個階段，許多景點只是為了售票而出現的。他們的典型表現是盲目地去人工景觀，而不是拐彎抹角，尋找差異和互補，做一些商業產品。景觀的吸引力和吸引力也是一種旅游產品。

休閑度假旅游的產生，使休閑度假旅游的形式成為一種重要的產品，并逐漸從休閑度假旅游的形式延伸到夜游狀態。這需要休閑和放慢，從旅行到超期逗留。

就在前不久，人們還沉浸在休閑旅游和度假旅游的情境下，忽然就冒出了一個康養旅游，而且還很有市場。這恰恰是真正與旅居配套的產品。隨著康養旅游的出現，人們又需要住下來和靜下來，這不僅有物質層面的，還有精神層面的。

康養旅游乃社會發展使然。如果說休閑度假是一種生活質量的訴求，那么康養無疑是生命質量的提高訴求。

由此看來，康養對于旅游已經上升到一個很高的層次，如果說旅行是為了觀光，無所謂景區與否;那么旅游就對應著休閑，旅居對應著度假，而康養應該是度假旅游的一個重要產品，而且很可能會成為一個核心產品，因為康養是物質生活已經滿足條件下，而衍生出來的精神層面的深度體驗，乃至享受，與休閑比，已經不是生活質量提高問題，而是生命質量提升問題。

康養旅游，顧名思義為健康養生類旅游，國際上，一般被稱為醫療健康旅游。近兩年，康養旅游作為新興旅游產品，越來越受青睞。目前,世界上有超過100個國家和地區開展健康旅游，2015年全球健康旅游產業規模約為4386億美元,約占全球14%的旅游產業總體規模經濟。2017年產生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%。

《大健康十大投資熱點市場規模預測》顯示，到2016年，我國大健康產業的規模將近3萬億元，居全球第一位。預計到2020年，大健康產業總規模將超過8萬億元。

康養旅游：正處于爆發的前夜

然而，包括養生旅游在內的一些細分領域還是一片藍海。據統計，養生旅游占旅游交易總規模的1%左右，2017年中國旅游市場總交易規模為41300億元，養生旅游的交易規模約為400億元。

現階段，養生旅游市場擁有良好的市場環境，發展空間巨大。未來5年，養生旅游的市場規模將呈快速增長態勢，年復合增長率有望達到20%。2020年市場規模將在1000億元左右。養生旅游作為大健康產業和旅游產業的復合型產業，值得投資者重點關注。

當下，隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來重大發展機遇。

同時，進入21世紀，中國步入老齡化社會，中國現有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，而老齡人口更傾向于養生旅游。

2016年，《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出，要積極發展休閑度假旅游，推動形成專業化的老年旅游服務品牌，并發展特色醫療、療養康復、美容保健等醫療旅游，養生旅游是醫療旅游的一個細分行業;2017年《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》明確指出，大力開發休閑度假旅游產品，鼓勵社會資本大力開發溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養生等休閑度假旅游產品。

預測分析稱，從地域角度來看，以珠三角地域養生市場為主，輻射海外華人及亞洲市場;從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數量較大，消費訴求為醫療、延年益壽;從性別角度來看，以女性市場為主，養生保健消費較大，其養生商品的購買力較強;從商務市場看，養生保健消費量大，對養生餐飲消費要求較高;消費者較為注重生態養生場所的檔次規格，消費額較高。

那么，鄉村旅游開發如何與康養旅游相結合呢?

鄉村旅游養生的建設要點

養生項目的建設講究品質和品位，沒有品質非凡的旅游環境、沒有奇趣自然的體驗項目，很難達到“休閑養生”的目的。想要做出品質和品位來，就要在開發過程中注重多種要素的相互融合：

1、將鄉村與田園融合

山居位于旅游區

農業養生，以鄉村為載體，分為田園、村莊和自然三大板塊。在鄉村這一載體中，應以田園為主，以村莊為次，以自然為補充，做到田園的村莊化和村莊的田園化，將村莊和田園融合成一個整體，特別是將住宅建到田園中不宜耕作的地方，將田園變成住宅的庭院。比如在山嶺梯田種植作物，山頂建房造屋，建設村莊。

2、將自然與藝術貫通

山居空氣清新、景色優美

自然與藝術的融合，就是盡可能保持原貌，盡可能減少人為的改造，體現鄉村的自然性。同時，使田園、村莊和自然環境的設計更符合美學規律，符合養生者的審美需求，使其更具有藝術氣息，更有品質。

3、將養生與生產結合

通過農作、農事和農活等方式，在實現農業生產和農村經濟發展這一目標中，實現養生的目的。因此，在養生的過程中，將生產同時進行下去。將生產與養生相融。